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    中国除湿机行业趋势

    来宝网2007年4月28日 14:54 点击:1567

    除湿机属于制冷空调家庭中的一个小成员。目前全球除湿机的主要产地集中在意大利、日本和中国台湾等地,中国在全球除湿机市场中的地位并不显著。特别是家用除湿机,一直以出口为主,只是刚刚被中国的消费者认知。
      
          除湿机产品可分为家用除湿机和工业除湿机两大类,行业内又将工业类除湿机细分为民用及工业用两类。本文将对这一行业从多个角度做出浅层分析。

      现状:内销市场,

      家用商用大相径庭

      家用抽湿机在中国的发展已经有十几年的历史,但仍然处于初级状态。总体容量?#27973;?#26377;限,?#23545;?#27809;?#34892;?#25104;规模。出口是中国家用除湿机的主要销售方向。2001年中国13家主要企业的除湿机总出口量仅有20多万台,而到2005年已经达到了205万台。另据统计,2005年中国除湿机行业总销量是250万台,这其中近96%的份额都是用于出口。虽然出口迅猛增长,国内市场的需求仍未打开,但?#37319;?#21319;到一个新的台阶,2005全年内销7.2万台,占总销量的3%;内销额为2亿元,占总销售额的12%。和许多制造业一样,家用除湿机行业也受到了来自原材料价格飞涨的压力,利润状况不容乐观。据业内人士透露,整个行业平均利润不到5个百分点,甚至有部?#21046;?#19994;在亏损经营。

      生产企业中,LG和SONY通过接受国外订单进行生产专供出口,其他大部分国产企业如长虹、美的等也是主攻海外市场。

      据分析,中国消费者对抽湿机的认知度不高的原因主要有以?#24405;?#26041;面:

      1.消费意识不够。人类对空气湿度的耐受范围较广,一般一年中仅有2~3个月的时间属于潮湿期,大部分消费者通常采取忍受度过的方式。另外空调的除湿功能也?#36164;?#28040;费者忽略除湿机存在的必要,而只把它看作锦上添花的?#19994;?#29992;品。

      2.消费水平限制。除湿机的使用材料成本和空调相近(一台12升除湿机的成本相当于一台1HP空调),另外由于市场需求量小,生产难以形成规模优势,所以导致其价格与空调相近,普通民众较难接受。

      3.宣传不足。目前家用除湿机处于自然销售状态,厂商通常没?#20449;?#22791;促销员,对除湿机的宣传力度也十分欠缺,造成生产者和消费者之间信息断层?#29616;亍?

      商用除湿机领域的情况则大为不同。商用除湿机是以内销市场为主,其销售?#31354;?#20869;销总数的60%,销售额比例则超过90%。

      目前商用机的市场还没有真正发展起来。销售状况和家用机类似,都处于比较被动的?#32622;妗?#35768;多单位和场所需要用到除湿机,但对产品不甚了解,并未将其纳入采购范围。有关除湿机的采购招标项目也?#27973;?#23569;,客户需要商家主动去挖掘,需要“曲线”营销,甚至除湿机只是作为配套产品配给用户。

      工业抽湿机的消费群体大体分为两类。第一类用户对产品需求不复杂,只要能满足除湿即可,但对价格的敏感度?#32454;擼?#31532;二类是实力较强的单位及一些科研所等机构,对机器的性能要求?#32454;擼?#20215;格则是次要考虑因素。

      在国内的生产企业中, 正岛除湿机是?#26174;?#28041;足除湿机领域的企业,而格力、奥克斯近几年开始迅速成长。许多大企业出于各方面因素考虑,比如市场成熟度、消费价格接受度等,主动?#29260;?#20102;国内市场。

      品牌格局

      从除湿机的品牌定位格局(表1)中可以看出,目前这个行业中还没有真正形成规模的品牌和企业,2005年销售收入超过亿元的企业屈指可数,大部?#21046;?#19994;的销售收入都在1000万元之下,品牌格?#21482;?#20165;是一个雏形。形成这样?#32622;?#30340;原因主要有两点:

      一是较小的市场需求影响了产业的发展。除湿机行业的市场容量不到20亿元,国内市场更是微乎其微,在没有市场需求的拉动下各企业对该产品的重视度不够,除湿机只能成为一个附属的小产品,而目前的专业除湿机企业?#32622;?#26377;足够的实力来大力推广。

      二是除湿机产品目前品类繁多,应用领域也纷?#22791;?#26434;,造成销售渠道杂乱,同时每种产品的需求量都相对较少,这也给企业在推广及销售造成较大困难。

      目前在内销市场销售的主导品牌还是以国产或合?#21183;?#29260;为主,另外还有部分进口品牌,以NEC、BENTIAN为代表,他们的产品定位于高端,价格也?#32454;摺?/P>

      从除湿器短期的发展态势来看,这种?#32622;?#36824;将维持很长的一段时间。虽然近两年国内市场的需求有较快增长,但市场需求的绝对量还是有限,很难让众多有实力的品牌介入,领军品牌自然也无法形成。但毕竟作为一个细分的市场,除湿机行业的市场及利润空间仍客观存在,因此还是会吸引新的品牌不断进入。

      产品特点

      目前,除湿机企业主要有三类,一是以美的、长虹为代表的家用空调企业以家用除湿机为主导,这些企业在的技术及国内国际销售渠道方面有明显优势?#27426;?#26159;以特灵、约克为主的商用空调企业则以工业恒温恒湿空调机组见长,这些企业的产品技术含量?#32454;擼?#32780;且销售渠道也以工程项目为主,而这正是传?#25104;?#29992;空调企业最大的资源;三是专业的去湿机企业,产品更多地专注于民用市场,这类企业大多是一些中小型的工厂和作坊。

      上游配套

      除湿机用压缩机主要有两种类型,即往?#35789;?#21644;转子式。由于其技术门槛不高,一般的往?#35789;?#21387;缩机和转子式压缩机企业都能够生产,所以供应厂家为数众多,各个厂家几乎都有涉及,只是量多量少的问题。转子式压缩机的生产厂家有LG、瑞智、?#19978;隆?#28023;立、三菱等;往?#35789;?#21387;缩机厂家有:KK、大金、华意、黄石东贝等。

      除湿机压缩机的供应更具有季节特性,大量供应的月份集中在每年的5月~11月,其他月份量少且比较分散。因此,压缩机供应商一般会将除湿机压缩机的生产和空调压缩机的错开。

      未来趋势?#21512;?#24551;参半

      关于中国除湿机行业未来的前景,行业里有两种不同的声音。乐观派认为中国除湿机市场虽然现在基数较小,但随着经济发展和人民生活品质的提升,前景值?#27599;?#23450;。未来几年除湿机在中国家庭中的普及会同家用空调的普及一样,商用方面也必将取得长足进长,近年发展?#27973;?#36805;速更是一个很好的证明。

      但保守派则认为,前景喜忧是相对而言的。如果将来更多大品牌大企业参与这个市场,杂牌就很难有生存空间了,届时这个市场将重新洗牌。

      空气除湿机市场的成熟之路还需要一段不短的时间,技术提升、产品功能和外观的多样化也是行业亟需解决的问题。另外国家还需要出台相关标准来引导促进和规范除湿设备市场。相信在多方努力下,除湿机也许在不久的将来会迎来不一样的明天。

    (来源: 来宝网 )


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